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- 아랍 파워
 비제이 마하잔 에이지21 2013년 08월 16,000원
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2011년 삼성경제연구소 “CEO가 휴가 때 읽을 책” 선정도서
『아프리카 파워』의 저자 비제이 마하잔이
국내 최초로 소개하는 아랍 시장 리포트
역사상 가장 위대한 여행가 가운데 한 사람인 이븐 바투타를 알고 있는가? 모로코 출신의 탐험가인 그는 14세기의 아랍 지역을 여행하며 보고 느낀 모든 것을 기록한 여행기 ＂리흘라(Rihla)＂를 통해 위대한 여행가 반열에 이름을 올렸다. 그리고 수세기가 흐른 지금, 아랍 지역의 ＂경제＂에 관한 여행을 떠난 이가 엮은 또 하나의 ＂리흘라＂가 우리 앞에 모습을 드러냈다.
『아프리카 파워』를 통해 블루오션 시장을 조명한 바 있는 국제 비즈니스 전문가 비제이 마하잔이 세계 9번째 경제 대국이자 3억 5천만 소비자를 지닌 22개국 아랍 소비자 시장에 다가간다. ＂아랍＂이라는 단어를 떠올리면 스치는 몇 개의 이미지가 있다. 눈을 제외하고 머리부터 발끝까지 감싼 전통의상을 입은 여인들, 석유로 부호가 된 왕족, 총과 칼로 무장한 폭력적인 종교, ＂아랍의 봄＂ 이전과 그 이후에도 계속되고 있는 정치 소요 등이 그것이다. 그러나 저자는 아랍 세계의 소비자 역시 전 세계 어느 곳의 소비자와 마찬가지로 필요와 욕구에 따라 행동한다고 말한다. 그렇기 때문에 그는 기존의 정형화된 이미지에서 자연스럽게 연상되는 뒤떨어지고 폐쇄적인 시장이라는 이미지를 부정한다. 이 책은 전 세계적으로 가장 많이 인용되는 비즈니스 전문가의 시각을 통해 베일에 가려진 아랍 세계의 경제를 들여다보며, 그 무한한 가능성을 독자에게 전달한다.
우리에게 ‘아랍 경제’는 생경하다. 하지만 아랍 경제를 다양한 각도에서 설명하고 있는 이 책을 접한다면 새로운 시장으로서 이미 우리에게 현실로 다가온 아랍 경제에 대해 정확하게 이해할 수 있을 것이다. 아랍 경제를 주목하는 이들에게 흥미롭고 중요한 정보를 제공한다.
- 손민중 (삼성경제연구소 수석연구원)
이 책은 아랍 세계의 소비 시장에 관한 잠재력과 다양한 시장 기회 창출을 현장의 목소리로 생생하게 다루고 있다. 중산층의 확산과 기존의 틀을 깨고 변화하는 젊은 층을 통해 아랍 소비 시장의 큰 변화를 소개한다. 특히 그동안 금기시되어왔던 ‘아랍 여성’의 소비 심리를 직접 체험으로 파헤치며 패션, 미용, 가족, 건강 등의 분야에서 커다란 소비 시장의 창출 가능성을 예고한다.
- 홍성민 (중동경제연구소장)
아랍 세계는 우리의 인접 시장인 중국과 일본, 친숙하고 거대한 구미 시장이라는 편중된 소비 시장의 한계를 극복할 수 있는 무한한 잠재력을 가진 시장이다. 이 책은 아랍의 소비 시장을 발로 뛰어다닌 현장감으로 찾아낸 비즈니스 코드를 샅샅이 소개하고 있다. 우리의 아랍 시장에 대한 소극적 인식을 전환시켜 꿈이 넘실거리는 기회의 프론티어로 안내하고 있다.
- 심의섭 (명지대 명예교수, 아랍아프리카센터 이사장)
22개 국가 3억 5천만 인구가 아랍어를 사용한다. 한국은 건설, 플랜트의 70%, 에너지 자원의 80%를 의존하는 효자 시장이다. 그러나 고객의 마음을 사로잡지 않으면 아랍 시장의 미래는 없다. 이제 우리는 아랍 시장을 향한 수백 번의 현지 조사, 기업과 소비자를 대상으로 진행한 600회 이상의 인터뷰가 담긴 최고의 아랍 시장 입문서를 한 권 갖게 되었다.
- 이희수 (한양대 문화인류학과 교수, 중동 전문가) |
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