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저자 : 팀 히긴스
출판사 : 라이온북스
출판년도 : 2023년 03월
분야 : 경영자 스토리/인물
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테슬라 전기차 전쟁의 설계자
저자 : 팀 히긴스 / 출판사 : 라이온북스
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팀 히긴스 지음
라이온북스 / 2023년 3월 / 520쪽 / 22,000원
▣ 저자 팀 히긴스
<월스트리트 저널> 자동차와 테크 분야의 전문 기자. 그는 애플, 테슬라 및 기타 테크 기업에 대해 글을 쓰고 있으며 CNBC에 방송 기고자로 정기적으로 출연하고 있다. 대기업과 미국 정치를 취재하는 저널리즘 분야 기자로 있으면서 여러 개의 SABEW(비즈니스 저널리스트 협회) 상을 수상했거나 수상한 팀의 일부였으며, 롭 상으로부터 명예로운 언급을 받았고, 리빙스턴 상의 최종 후보로 5번이나 선정되었다. 이 상에는 일론 머스크에 대한 2개의 SABEW 상과 저널의 무인 자동차 상이 포함되어 있다. 2016년 <월스트리트 저널>에 입사하기 전, 블룸버그 뉴스에서 18개월 동안 <비즈니스 위크> 잡지에 3개의 커버스토리를 썼다. 미시간 주립 대학교에서 경영학 석사 학위를 받았고, 이 책은 그의 데뷔작이다.
▣ 역자 정윤미
경북대학교를 졸업했다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『위대한 투자자 위대한 수익률』, 『그린 스완: 회복과 재생을 촉진하는 새로운 경제』, 『못 파는 광고는 쓰레기다』, 『브랜드 인셉션』, 『착한 맥주의 위대한 성공 기네스』, 『컨테이저스 전략적 입소문』, 『혁신의 탄생』 등 다수가 있다.
▣ Short Summary
테슬라는 시가 총액 1조 달러를 돌파한 최초의 자동차 회사가 되었고, 테슬라의 CEO인 일론 머스크는 세계 최고의 부자로 등극했다. 2003년 설립된 테슬라는 단순하지만 대담한 비전을 세웠는데, 실리콘밸리의 정신으로 자동차 업계에 맞서 더 빠르고 섹시하고 편안하고 깨끗한 전기차를 생산하기로 목표를 세웠다. 그런데 설립 초기, 아니 불과 몇 년 전까지만 하더라도 테슬라의 성공은 장담할 수 없었다. 그래서 전기차로 수익을 내기까지 지옥과 같은 15년을 겪었다. 테슬라는 경쟁사의 견제, 투자자들의 압력, 내부 고발자들의 폭로, 충성스러운 지지자들의 신봉에 오르락내리락했다. 또 CEO인 일론 머스크는 공공의 타깃이 되었고, 자신의 돈으로 설립한 회사를 파산 직전까지 몰아가기도 했다.
하지만 테슬라는 실리콘밸리의 경험과 교훈을 100년 역사의 자동차 제조사에 적용해 이 업계를 완전히 바꿔 버렸고, 다른 자동차 강자들은 이를 악물고 전기차 경쟁에 뒤늦게 뛰어들었다. 예로 제너럴모터스와 폭스바겐은 하이브리드 자동차가 아닌 순수 전기자동차 개발에 투자하기로 방향을 틀었고, 리튬이온배터리 공급업체를 확보하려고 서둘렀다. 이는 테슬라의 전략이 옳았다고 인정하는 것이었다.
여느 자동차 업체 경영진과 달리 머스크는 캘리포니아 기업들을 모방한 형태로 의사결정을 내렸는데, 이는 충분한 시간을 들여서 세부사항을 확인하는 방식과는 거리가 멀었다. 그는 잘못된 선택이라도 신속하게 결정하고, 문제가 생기면 그 즉시 취소하면 된다고 여겼다. 그럴 만도 한 것이, 스타트업은 시간이 곧 돈이다. 특히 하루에도 수백만 달러를 써야 하는 신생 자동차 제조사는 마음이 급할 수밖에 없었다. 머스크는 한 번의 성공이 또 다른 성공으로 수월하게 이어진다고 굳게 믿었다. 다양한 모델을 연이어 출시하고 전기차에 대한 선입견을 보란 듯이 무너뜨리면서, 그런 생각은 더욱 강해졌다.
이 책은 모두가 실패를 예견하는 상황에서 승리를 쟁취한 테슬라의 험난했던 성공 과정을 시간 순으로 보여준다. 저자는 테슬라가 소규모 스타트업에서 시작하여, 파산 직전에 직면했던 순간과 마지막 순간의 자금 조달, 그리고 전기차 제조의 문제점들을 돌파하는 과정 등을 시간 순으로 소개하면서, 테슬라를 세운 괴짜들과 혁신가들이 어떻게 승리를 거두고 미래를 바꿔 왔는지를 생생하게 보여준다.
▣ 차례
프롤로그
1부 더없이 비싼 자동차
1장 이번에는 잘될지도 모르지 / 2장 EV1의 유령 / 3장 불장난 / 4장 비밀스럽지 않은 계획 / 5장 미스터 테슬라 / 6장 맨 인 블랙 / 7장 흰고래 / 8장 죽기 아니면 까무러치기
2부 최고의 자동차
9장 특수부대 / 10장 새로운 친구와 오래된 적 / 11장 로드쇼 / 12장 애플 따라 하기 / 13장 주당 50달러 / 14장 울트라 하드코어 / 15장 1달러 / 16장 막대한 수익 / 17장 텍사스 중심부를 향해
3부 모두를 위한 자동차
18장 기가 / 19장 해외 진출 / 20장 차고의 야만인 / 21장 진통 / 22장 SE-X를 모면하다 / 23장 방향 전환 / 24장 지옥에 떨어진 일론 머스크 / 25장 사보타주 / 26장 트위터에 불어닥친 허리케인 / 27장 큰 파도 / 28장 중국 진출
에필로그
작가의 말
감사의 말
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