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저자 : 로렌스 새뮤얼
출판사 : 미래의창
출판년도 : 2018년 12월
분야 : 트렌드/미래
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트렌드 인사이트 2030
저자 : 로렌스 새뮤얼 / 출판사 : 미래의창
경제 트렌드 2019
저자 : 김동환 외 / 출판사 : 포레스트북스
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로렌스 새뮤얼 지음
미래의창 / 2018년 12월 / 368쪽 / 17,000원
▣ 저자 로렌스 새뮤얼
문화 비즈니스 컨설턴트이자 문화 역사학자다. 컨설팅 회사 아메리컬쳐 창립자로서 떠오르는 문화 트렌드를 비즈니스 기회로 전환하는 데 전념하고 있다. 슬레이트닷컴으로부터 ‘부호들의 마거릿 미드(문화인류학의 대모)’라는 별칭을 얻기도 한 그는 1990년 이래 포천 500대 기업과 다수의 대형 광고 에이전시를 대상으로 컨설팅을 제공해왔다. 그는 문화인류학을 기반으로 한 독특한 방법론을 활용하여 미국의 부유층 문화를 파헤치고 미국의 백만장자들을 5개 유형으로 분류했으며, 이 연구로 문화 컨설턴트로서의 입지를 탄탄히 다졌다. 조지아대학교에서 마케팅 경영학 석사, 미네소타대학교에서 미국학 박사 학위를 받았다. 저서로는 『미래가 변하고 있다』, 『미래의 역사』, 『미국의 부유층 문화』, 『베이비붐 세대의 인생 3막』 등이 있다. 『트렌드 인사이트 2030』은 한국에 소개되는 그의 첫 책이다.
▣ 역자 서유라
서강대학교 영미어문학과 및 신문방송학과를 졸업했다. 백화점 의류패션팀과 법률사무소 기획팀을 거쳐 현재 전문 번역가 및 일러스트레이터로 활동 중이다. 바른번역 소속 번역가로 『이코노미스트 2017 세계경제대전망』, 『좋은 권위』 등의 도서 및 영상 번역을 담당했다.
▣ Short Summary
이 책은 앞으로 우리 앞에 펼쳐질 60개의 장기적이고 세계적인 트렌드를 소개하고 이러한 정보를 크고 작은 사업 계획에 어떻게 적용할지 안내함으로써 경영인들에게 꼭 필요한 실용적인 지식을 제공하고 있다. 문화, 경제, 정치, 사회, 과학, 기술 트렌드를 다룬 6개의 장으로 구성되어 있으며, 각 장에는 세계의 흐름을 보여주는 10개의 세부적인 트렌드가 키워드로 소개되어 있다. 이를 통해 우리가 향후 10~20년 동안 경험할 미래에 대해 다각적이고 전체적인 전망을 제시한다.
이 책의 최대 장점은 60개의 세부적 트렌드를 해석하는 방식에 있다. 이 책은 미래의 트렌드뿐 아니라 이러한 흐름이 가져올 구체적인 현상과 기회를 함께 제시함으로써 실제 비즈니스에서 이를 전략적으로 응용하는 방법까지 한눈에 확인할 수 있도록 구성되어 있다. 미래에 대한 정보를 실질적이고 유의미한 계획으로 전환하는 공식은 선구적인 리더십을 바탕으로 한 의사 결정을 가능하게 하는 핵심 열쇠나 다름없다. 자신의 업계에서 생산하는 제품과 서비스, 브랜드 등을 이 책에서 제시하는 전환 공식에 대입하며 읽어 나가기를 추천한다. 이 과정은 구체적인 사업 분야에서 당장 실행 가능한 전략을 세우는 가장 효과적인 방법이 될 것이다.
마지막으로 이 책은 당장 눈에 보이는 유행에 치중하지 않기 위해 트렌드 자체보다 트렌드를 만드는 원동력에 초점을 맞추고 있다. 트렌드란 길거리에 흔히 보이는 패션이나 헤어스타일, 액세서리, 음료수 브랜드 따위로 정의할 수 있는 것이 아니다. 진정한 트렌드란 한 사회의 가치를 반영하는 특정 흐름이 힘과 인기, 지위, 중요도를 동시에 얻는 현상이다. 우리는 트렌드를 통해 그 사회가 나아갈 방향이 어디일지 구체적으로 확인할 수 있다. 이 책은 단순한 유행으로서의 트렌드에 집착하는 것이 아니라 60개의 진짜 트렌드에 숨겨진 핵심적인 가치와 정보를 분석하고 해석하는 데 집중한다. 이렇게 산출된 정보는 다가올 미래에 독자들이 선구적인 리더십을 발휘하고 적절한 의사결정을 내리는 데 꼭 필요한 통찰을 제공할 것이다. 60개의 트렌드를 당신이 속한 업계와 회사, 브랜드의 맥락에 맞게 적절히 응용하여 당신만의 신사업, 신제품, 광고, 홍보, 프로모션 계획을 세울 수 있도록 하라.
▣ 차례
Chapter 1 문화_ 미래가 던져주는 힌트를 읽고 변화의 흐름을 예측하라.
1. 개인주의 Individualism / 2. 세속화 Secularization / 3. 가속 Acceleration / 4. 단순화 Less-is-More / 5. 체험성 Experientialization / 6. 양성성 Androgyny / 7. 약물 Pharmacopeia / 8. 동양주의 Easternism | 9. 지혜 Wisdom / 10. 자아실현 Self-Actualization
Chapter 2 경제_ 세계경제라는 단 하나의 시장이 우리를 기다린다.
11. 규제 완화 Deregulation / 12. 양극화 Polarization / 13. 개인화 Personalization / 14. 전자 화폐 E-Currency / 15. 중산층 증가 Middle-Classing / 16. 마이크로브랜딩 Microbranding / 17. 유연성 Fluidity /
18. 탈중개화 Disintermediation / 19. 전자상거래 E-Commerce / 20. 아날로기즘 Analogism
Chapter 3 정치_ 정당 기반 정치는 끝났다. 위계질서의 붕괴는 무엇을 암시하는가.
21. 불안정성 Instability / 22. 포퓰리즘 Populism / 23. 정치연합 Coalition / 24. 단절 Discontinuities / 25. 불량주의 Rogueism / 26. 전자정부 E-government / 27. 풀뿌리 Grassroots / 28. 분열 Disintegration / 29. 반정치 Anti-politics / 30. 녹색 Green
Chapter 4 사회_ 다양성과 보편성, 동시에 흘러가는 양방향을 읽어라.
31. 범문화주의 Omniculturalism / 32. 마이크로패밀리 Microfamilies / 33. 도시화 Urbanization / 34. 공유 주택 Co-Living / 35. 고령화 Graying / 36. 대의명분 Causes / 37. 여성화 Feminization / 38. 유대감 Connectedness / 39. ESG 투자 / 40. 지역화 Localization
Chapter 5 과학_ 아직 개척되지 않은 혁신적 발견이 미래를 바꿀 것이다.
41. 우주 탐사 Exploration / 42. 유전체학 Genomics / 43. 지구공학 Geoengineering / 44. 장수 Longevity / 45. 나노 과학 Nanoscience / 46. 신경 과학 Neuroscience / 47. 재생 에너지 Renewables / 48. 지속 가능성 Sustainability / 49. 합성 생물학 Synthetics /50. 트랜스휴머니즘 Transhumanism
Chapter 6 기술_ 인간 삶 깊숙이 침투한 기술의 전성시대가 도래한다.
51. 자동화 Automation / 52. 생체인식 Biometrics / 53. 융합 Convergence / 54. 지능 Intelligence / 55. 이동 Mobility / 56. 예측 Predictives / 57. 양자 Quantum / 58. 웨어러블 Wearables / 59. 가상현실 Virtuality / 60. 특이점 Singularity
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