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저자 : 데이비드 S. 에반스 외 2인 지음
출판사 : 생각의나무
출판년도 : 2008년 01월
분야 : 트렌드/미래
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보이지 않는 엔진
저자 : 데이비드 S. 에반스 등 / 출판사 : 생각의나무
사라지는 회사 살아남는 회사
저자 : 고미야 가즈요시 / 출판사 : 21세기북스
스토리 경영학
저자 : 서진영 / 출판사 : 명진출판
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데이비드 S. 에반스 외 2인 지음
생각의나무 / 2008년 1월 / 391쪽 / 17,000원
▣ 저자 데이비드 S. 에반스 외 2인
데이비드 S. 에반스(David S. Evans): 시카고 대학교에서 경제학 박사학위를 받았으며 현재 런던 대학교와 시카고 대학교 로스쿨의 교수이다. <마켓플레이스 다이나믹스>의 설립자이자 의 부회장이기도 한 그는 25년 넘게 페이먼트와 소프트웨어, 통신, 디지털 미디어 비즈니스 분야의 기업 및 조직에서 일해왔다.
안드레이 학주(Andrei Hagiu): 프린스턴 대학교에서 경제학 박사학위를 받았으며 현재 하버드 경영대학원 전략 분야 교수이다. 일본 경제무역산업연구소 연구원인 그는 소프트웨어와 페이먼트 플랫폼의 비즈니스 전략가이다.
리처드 슈말렌지(Richard Schmalensee): MIT에서 경제학으로 박사학위를 받았으며, 현재 MIT 경영대학원 학장이자 경제 분야 교수이다. 에반스, 학주, 슈말렌지는 비즈니스 전략과 플랫폼 기반 제품 설계에 특화된 컨설팅 서비스를 제공하는 (http://www.marketplatforms.com)에서 함께 일하고 있다. 『보이지 않는 엔진』(MIT Press, 2006)은 미국출판협회에서 선정 것2006 최고의 비즈니스 서적겄 상을 수상했다.
▣ 역자 최민석
서울대학교 전기공학부를 졸업한 후 삼성전자 소프트웨어연구소에서 리눅스를 대표로 하는 오픈소스 소프트웨어 관련 일을 했다. 현재 삼성그룹 MBA 프로그램에 선발되어 미국 매사추세츠 공과대학(MIT) 경영대학원에서 경영학을 공부하고 있다.
▣ Short Summary
통합과 연결이 핵심가치인 디지털 기술혁신이 우리사회를 빠른 속도로 변화시키고 있다. 이러한 변화와 혁신을 추동하는 원동력이 소프트웨어 플랫폼이다. 소프트웨어 플랫폼은 API(애플리케이션 개발을 돕기 위해 사전에 개발된 소스코드)를 기반으로 다른 소프트웨어 프로그램에 필요한 서비스를 제공하는 특수한 소프트웨어 프로그램이다. 소프트웨어 플랫폼은 30년도 안된 역사에도 불구하고 오늘날 휴대폰에서부터 인터넷 검색엔진에 이르기까지 모든 것을 가능하게 할 뿐만 아니라 소비자에게는 경제적 가치를 기업가에게는 엄청난 부를 안겨주는 핵심기술이 되었다. 소프트웨어 플랫폼은 PC, 비디오게임, PDA, 모바일폰, 디지털 미디어 등 디지털 산업의 전 영역에서 응용되고 있으며, 구글, 이베이, 애플 같은 기업들이 플랫폼 전쟁터에서 각축을 벌이고 있다. 이 책은 우리의 일상을 지배하는 소프트웨어 플랫폼이 어디에서 어떻게 응용되고 있는지를 최근의 비즈니스 역사를 기반으로 설명한다. 소프트웨어 플랫폼을 응용한 PC, 비디오게임, 모바일폰, 디지털 미디어 산업의 역사를 조망하고 플랫폼을 제공하는 개별 기업들의 가격 책정, 제품 디자인, 에코시스템 구축 전략 등을 집중적으로 조명한다. 소프트웨어 플랫폼에 대한 정보를 접하기 어려운 현실에서 이 책은 오늘날 핵심이 된 비즈니스 모델과 기술을 이해하고 그로부터 영감을 얻고자 하는 모든 이에게 큰 도움이 될 것이다.
▣ 차례
1장 보이지 않는 엔진 : 소프트웨어 플랫폼
컴퓨팅 기술을 기반으로 하는 제품의 증가 / 소프트웨어 플랫폼의 구성 요소
상용 소프트웨어와 오픈소스 소프트웨어 / 이 책의 구성
2장 소프트웨어 플랫폼을 둘러싼 다양한 이해관계
정보화 제품 / 소프트웨어의 특징 / 멀티사이드 플랫폼의 경제학 / 오픈소스 소프트웨어
3장 PC 산업
애플 vs. 마이크로소프트 / 소프트웨어 측 다루기 / 하드웨어 측 다루기
플랫폼 가격과 하드웨어 통합 / 번들링 / 플랫폼 전망 / 주인 없는 도전자 리눅스
4장 비디오게임 산업
비디오게임 산업의 탄생 / 비디오게임 플랫폼의 출현 / 소니 플레이스테이션 / X박스
오늘날 비디오게임 산업 / PC 게임 / 온라인 게임 / 플랫폼 확장
5장 PDA 산업
PDA의 탄생 / 시장 형성 / 팜의 플랫폼 전략
윈도 CE / 번들링 / 디지털 컨버전스
6장 모바일폰 산업
모바일폰 비즈니스 / 소프트웨어 플랫폼의 역할 / 일본의 아이모드 서비스
7장 디지털 미디어 산업
디지털 음악 기술 / 디지털 미디어 시스템의 진화
서로 교차하는 플랫폼 간의 경쟁 / DRM / 미디어 플랫폼의 미래
8장 소프트웨어 플랫폼의 사업 전략
에코시스템의 구조와 참가자 / 통합의 핵심 결정 요소
시간에 따른 통합 형태의 변화 / 에코시스템의 경쟁 구조
9장 소프트웨어 플랫폼의 가치
멀티사이드 비즈니스에서의 가격결정 / 가격 책정의 대상
가격차별 / 멀티사이드 플랫폼의 가격 구조 / 가격 전략의 발전
10장 더 큰 것이 더 좋을 때
더 많은 기능 / 다른 업체에 의해 이미 지원된 기능들
버전과 옵션 / 번들링 / 기능의 추가 / 번들링을 통한 혁신 / 컨버전스
11장 소프트웨어 플랫폼의 파급력
소개 / 웹 기반 소프트웨어 플랫폼 / 거래 비용 내리기 / 이베이 / 구글
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