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저자 : 데이비드 댈러샌드로
출판사 : 더난출판
출판년도 : 2005년 03월
분야 : 자기계발
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저자 : 데이비드 댈러샌드로 / 출판사 : 더난출판사
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- 잘나가는 사람들만 알고 있는 자기포장의 기술 -
데이비드 댈러샌드로 지음 / 서성교 옮김
더난출판 / 2005년 3월 / 272쪽 / 12,000원
▣ 저자 데이비드 댈러샌드로
존 행콕 금융서비스 회사의 CEO. 역사상 최연소로 CEO 자리에 올랐으며, 존 행콕을 <뉴욕 타임즈>가 뽑은 20세기 최고의 100대 브랜드 목록에 오르도록 만든 주인공이다. 또한 <스포팅 뉴스>가 발표하는 '스포츠계에서 가장 영향력이 큰 100명의 인물'에 매년 이름이 오를 정도로 스포츠계에 힘을 발휘하는 인물이다. '투데이쇼', '굿모닝 아메리카', 'CNN뉴스' 등과 같은 TV 프로그램의 주요 게스트인 동시에 연설자로서도 맹활약을 하고 있고, 강력하고 차별화 된 퍼스널 브랜드를 확립하고 그것을 가장 성공적으로 유지해나가는 이 시대 최고의 브랜딩 전문가다. 대표적인 저서로『브랜드전쟁』이 있다.
▣ 역자 서성교
연세대학교에서 정치학을 전공했다. 동대학원에서 정치학 석사학위를 받았고, 하버드대학교 케네디스쿨에서 행정학 석사학위를 받았다. 현재 한성대학교에서 리더십을 가르치고 있으며, 한국 청소년 리더십센터 대표로 있으면서 청소년 리더십 교실 프로그램의 개발과 운영에 힘쓰고 있다. 저서로는『하버드 리더십 노트』,역서로는『인재 경영의 기술』이 있다.
▣ Short Summary
성실하게 열심히 일하는 것으로는 성공할 수 없는 시대가 되었다. 성실함은 기본 조건이고, 이제 그 이상의 것을 이 사회가 원하고 있기 때문이다. 저자는 피라미드 같은 조직 구조에서 유능함을 인정받고 남보다 빨리 성공하기 위한 최선의 방법으로 퍼스널 브랜드 구축을 제시한다. 기업이나 제품에 적용되던 브랜드 개념이 이제 개인에게로 옮겨가고 있는 것이다. 브랜드의 궁극적인 목표가 마케팅임을 감안한다면, 이제 개인도 매력적인 상품이 되어 자신의 가치를 드러내고 인정받아야만 하는 시대가 된 것이다. 그러나 퍼스널 브랜드라는 것이 소수의 유명인들에게만 국한된 문제라고 생각하면 오산이다. 이는 이제 일반 직장인들에게까지 필연적으로 요구되는 사항이다. 앞으로 성공하는 직장인과 그렇지 못한 직장인을 가르는 기준은 퍼스널 브랜드를 얼마나 성공적으로 구축하고 활용하느냐가 될 것이다. 조직에서는 사소한 행동이나 주변 사람들과의 관계, 그리고 예기치 못했던 일상의 작은 사건들에 의해 개인이 평가되고 이미지가 구축된다고 한다. 그것이 그를 대표하는 하나의 브랜드가 된다는 뜻이다. 그러므로 우리가 원하는 성과를 얻기 위해서는 무엇보다 성공적인 퍼스널 브랜드를 구축하는 것이 필요하다.
이 책은 개인이 자신의 가치를 향상시켜 조직이 필요로 하는 인재가 되는 법에 대해 다루고 있다. 또한 존 행콕의 말단 사원에서 시작해 금융서비스분야 CEO가 된 저자 자신의 퍼스널 브랜드 구축 과정을 생생하게 풀어쓴 현장감 있는 성공이야기다. 저자는 치열한 경쟁구도와 변화의 물결 속에서 성공을 꿈꾸는 모든 이들에게 자신의 브랜드를 키울 것을 권한다. 남과 다른 자신만의 역량을 확보하고 브랜드화하는 것이 무엇보다 중요함을 끊임없이 강조하고 있다. 이 책은 퍼스널 브랜드를 성공적으로 구축하기 위한 기술을 제시하고 있다. 이 책을 읽으며 자신만의 브랜드 키워드를 찾아 구축하고 유지해나가기 위한 현실적이고 효과적인 전략과 전술을 얻게 될 것이다.
▣ 차례
자기포장의 기술1 - 자신의 구체적인 이미지를 연출하라
사람들은 당신의 행동으로 당신을 평가한다
회사가 필요로 하는 것을 제공하라
긍정적인 특징을 지닌 상품이 돼라
자기포장의 기술2 - 매너는 상대방을 인정하는 데서 시작된다
에티켓은 성공을 위한 기본 소양이다
당황스러운 사건을 만들지 마라
에티켓에 대한 상식을 가져라
모르는 사람을 함부로 판단하지 마라
회식 자리에서도 긴장을 늦추지 마라
신비감을 불러일으켜라
인내는 유일한 미덕이다
자기포장의 기술3 - 당신은 24시간 내내 평가받고 있다
경쟁자의 차별 요소를 찾아 계발하라
업무 시작 전, 눈을 뜨자마자 브랜드 구축은 시작된다
오전 업무, 당신의 능력과 이미지를 심어라
오후 업무와 퇴근, 거듭되는 선택의 순간에 현명하게 대처하라
자기포장의 기술4 - 상사는 당신의 브랜드를 만들어 가는 공동제작자다
상사가 가진 힘을 인정하라
상사에게 신뢰를 얻어라
당신은 상사에게 무엇을 바라는가
자기포장의 기술5 - 상사의 유형에 따라 접근을 달리하라
상사의 유형
상사와 힘의 균형을 이뤄라
고위간부들과 관계를 쌓아라
자기포장의 기술6 - 싸워야 할 적이 있을 때는 물러서지 마라
조직을 위해 열심히 일한다면 적들을 겁낼 필요가 없다
적들과 싸워야 한다면 최선을 다해 싸워라
배신자는 절대 용서하지 마라
가끔은 규칙들도 무시하라
약자들을 위해서라면 거인에게 도전하라
자기포장의 기술7 - 언제 회사를 그만둬야 하는지 판단하라
최고의 브랜드는 출신 가문이다
특정 그룹이 지배하는 회사는 피하라
젊은 직원을 착취하는 회사는 좋은 회사가 아니다
자신이 있다면 책상 뺄 각오를 하라
자기포장의 기술8 - 성공한 사람의 본보기가 돼라
성공에 자만하지 마라
성공의 거품을 걷어내라
성공을 다른 사람들과 나눠라
가물 때 끌어다 쓸 수 있는 저수지를 만들어라
자기포장의 기술9 - 엉망이 될 것도 각오하라
성공에 따르는 비판에 대비하라
문제를 숨기지 마라
시대 기준의 변화를 따라라
확신에 찬 모습을 견지하라
자기포장의 기술10 - 말보다 행동에 충실하라
행동으로 말하고 행동으로 책임져라
최후의 승자가 되기 위한 열 가지 방법
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