ºÏÄÚ½º¸ð½º ¼Ò°³ ȸ¿ø°¡ÀÔ ´Üü°¡ÀԾȳ» KBÄ«µå VVIP ȸ¿øÀÎÁõ ÀÌ¿ë¾È³» ȸ¿øFAQ µµ¼­¿ä¾à °øÁö»çÇ×
Å°¿öµå
ÀüüīÅ×°í¸® º¸±â
ID/PWã±â l º¸¾ÈÁ¢¼Ó
ÀÌ¿ë±Ç µî·Ï ȸ¿ø°¡ÀÔ
¹«·áüÇè ¹Ù·Î°¡±â
µµ¼­¿ä¾à
 
 

¹é¸¸ÀåÀÚ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢

  ÀúÀÚ : Å丶½º J. ½ºÅĸ®
  ÃâÆÇ»ç : ¸®µå¸®µåÃâÆÇ
  ÃâÆdz⵵ : 2017³â 07¿ù
  ºÐ¾ß : ÀçÅ×Å©/³ëÈÄ´ëÃ¥
a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
À¥¿¡¼­ º¸±â ¿öµåÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå ÇѱÛÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå PDFÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå
¹é¸¸ÀåÀÚ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢
ÀúÀÚ : Å丶½º J. ½ºÅĸ®, Àª¸®¾ö D. ´íÄÚ / ÃâÆÇ»ç : ¸®µå¸®µåÃâÆÇ
±³º¸¹®°í  BCMall     
º¸Çè±Ý, ¾Æ´Â ¸¸Å­ ´õ ¹Þ´Â´Ù
ÀúÀÚ : ÀåÀº¼­ / ÃâÆÇ»ç : ¹äºÏ
±³º¸¹®°í  BCMall     
¹®ÀçÀÎ ½Ã´ë ÀçÅ×Å©
ÀúÀÚ : 2017 ¼­¿ï¸Ó´Ï¼î ÃëÀçÆÀ / ÃâÆÇ»ç : ¸ÅÀÏ°æÁ¦½Å¹®»ç
±³º¸¹®°í  BCMall     

 


Åä¸Ó½º J. ½ºÅĸ®, Àª¸®¾ö D. ´íÄÚ ÁöÀ½
¸®µå¸®µåÃâÆÇ / 2017³â 7¿ù / 376ÂÊ / 15,800¿ø


¢Ã ÀúÀÚ Åä¸Ó½º J. ½ºÅĸ®, Àª¸®¾ö D. ´íÄÚ
Åä¸Ó½º J. ½ºÅĸ®
- Á¶Áö¾Æ´ëÇп¡¼­ °æ¿µÇÐ ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ Ãëµæ. 1973³âºÎÅÍ ºÎÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¤ý°­¿¬ ¹× Àú¼ú È°µ¿À» ÇØ¿À°í ÀÖÀ¸¸ç À¯¸íÇÑ Àú¼­·Î´Â ¡º¹é¸¸ÀåÀÚ°¡ µÇ´Â ¹ý¡»°ú ¡º¹é¸¸ÀåÀÚ¸¦ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆá»ÀÌ ÀÖ´Ù. ¡º¹é¸¸ÀåÀÚ°¡ µÇ´Â ¹ý¡»Àº ´º¿åŸÀÓ½º º£½ºÆ®¼¿·¯ ºñ¼Ò¼³ ºÎ¹® 1À§, À¯¿¡½º¿¡ÀÌ Åõµ¥ÀÌ °æÁ¦¤ý°æ¿µ ºÎ¹® 1À§¿¡ ¿Ã¶ú´ø Ã¥ÀÌ¸ç ¡º¹é¸¸ÀåÀÚ¸¦ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆá»Àº ¹Ì±¹¿¡¼­ Ãâ°£µÈ °¡Àå ¶Ù¾î³­ °æÁ¦¤ý°æ¿µ ½Ç¿ë¼­ 10±Ç ÁßÀÇ Çϳª·Î ¼±Á¤ÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù.
Àª¸®¾ö D. ´íÄÚ
- ´º¿å ÁÖ¸³´ëÇÐ ¿Ã¹Ù´Ï Ä·ÆÛ½º¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀ» °­ÀÇÇß´Ù. ÇмúÁö ¡¶¼ÒºñÀÚ Á¶»ç(Journal of Consumer Research)¡·, ¡¶¾÷°è Á¶»ç(Journal of Business Research)¡·, ¡¶±¤°í Á¶»ç (Journal of Advertising Research)¡·¿Í ¹Ì±¹ ³» ÁÖ¿ä ´ëÁ߸Åü¿¡ ±ÛÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. 1973³âºÎÅÍ ½ºÅĸ® ¹Ú»ç¿Í ÇÔ²² ºÎÀڵ鿡 °üÇØ ¿¬±¸¸¦ ºñ·ÔÇØ ¼ö¸¹Àº Çмú ¿¬±¸ ¹× ÄÁ¼³Æà ¿¬±¸¸¦ Çß´Ù.

¢Ã ¿ªÀÚ È«Á¤Èñ

¼­¿ï¿¡¼­ Ãâ»ýÇÏ¿© ¼÷¸í¿©ÀÚ´ëÇб³ ¿µ¾î¿µ¹®Çаú¸¦ Á¹¾÷Çß´Ù. ÄÚ¸®¾Æ Çì·²µå ¾îÇпø ¹ø¿ª»ç ¿¬¼ö¹Ý °­»ç·Î È°µ¿Çß´Ù. ÁÖ¿ä ¿ª¼­·Î´Â ¡ººñÁî´Ï½º °ñÇÁ ¶óÀÌÇÁ¡», ¡º¹Ì·¡ CEO¸¦ À§ÇÑ ¿Ïº® MBA ÄÚ½º¡», ¡º±Û·Î¹ú ƾ¿¡ÀÌÀú ´ë»ó ¸¶ÄÉÆá», ¡ºÀ̸ÞÀÏ ¸¶ÄÉÆá», ¡º°í°´ ¼­ºñ½º¿¡ ÀÎÅͳÝÀ» È°¿ëÇ϶ó¡», ¡º¼º°øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ ½ÂÁø Àü·«¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.

¢Ã Short Summary

ÀÌ Ã¥ÀÌ ¹Ì±¹¿¡¼­ óÀ½ Ãâ°£µÈ °ÍÀº 1996³âÀÌ´Ù. ¹ßÇàµÇÀÚ¸¶ÀÚ ¼ö¸¹Àº µ¶ÀÚÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâÀ¸¸ç 1997³â 1¿ùºÎÅÍ ´º¿åŸÀÓÁîÀÇ º£½ºÆ®¼¿·¯¿¡ ¿Ã¶ú°í, ÀÌÈÄ 179ÁÖ ¿¬¼ÓÀ¸·Î º£½ºÆ®¼¿·¯¿¡ À̸§À» ¿Ã·ÈÀ¸¸ç, 8°³±¹ ÀÌ»ó ¾ð¾î·Î ¹ø¿ªµÇ¾î Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î 300¸¸ ºÎ ÀÌ»ó ÆÈ·È´Ù. 14,000¸íÀÌ ³Ñ´Â ¹Ì±¹ ºÎÀÚµéÀÇ ¼³¹®Á¶»ç¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ Çö½Ç µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ¹ÙÅÁÀ» µÎ¾î, ºÎ¸¦ ÃàÀûÇϱâ À§ÇÑ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ» ¾Ë·ÁÁØ´Ù.

ÀÌ Ã¥¿¡ µîÀåÇÏ´Â ¹é¸¸ÀåÀÚµéÀº ¼ö³â µ¿¾È ÀÏÀ» ÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ ¸Ô°í»ì ¼ö ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ±×µéÀº ¹Ì±¹ÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ºÎÀÚ °¡¹®ÀÎ ·ÏÆç·¯³ª ¹ê´õºôÆ® Áý¾È Ãâ½ÅÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ½º½º·Î ºÎ¸¦ ÃàÀûÇÑ »ç¶÷µéÀÌ´Ù. À̵éÀº º¹±Ç¿¡ ´ç÷µÈ Àûµµ ¾ø°í, ÇÁ·Î¾ß±¸ ¼±¼ö·Î ¸ÞÀÌÀú¸®±× Àç´Ü°ú °è¾àÀ» ¸ÎÀº °Íµµ ¾Æ´Ï¸ç, ÆË°¡¼ö³ª ÇÒ¸®¿ìµå ¿µÈ­¹è¿ìµµ ¾Æ´Ï´Ù. ȤÀº ÁÖ½ÄÀ̳ª ½ºÅå¿É¼Ç, ºÎµ¿»ê ÅõÀÚ µîÀ¸·Î °©Àڱ⠺­¶ôºÎÀÚ°¡ µÈ »ç¶÷µéµµ ¾Æ´Ï´Ù. ±×·± ¹æ¹ýÀ¸·Î ºÎÀÚ°¡ µÉ È®·üÀº 0.025%µµ µÇÁö ¾Ê´Â´Ù.

À̵éÀº Æò¹üÇÑ ¿ì¸® ÀÌ¿ô »ç¶÷µé·Î¼­ ²ÙÁØÈ÷ µ·À» ¹ú°í Àç»êÀ» ÃàÀûÇؼ­ ºÎÀÚ°¡ µÈ »ç¶÷µéÀÌ´Ù. À̵éÀÇ ½ºÅ丮¿¡´Â À¯¸ÁÇÑ »ç¾÷¿¡ ÁÖ½Ä ÅõÀÚ¸¦ Çϰųª ÀÔÁö ÁÁÀº °÷¿¡ ºÎµ¿»êÀ» »ç´Â °Í°ú °°Àº º¸Åë »ç¶÷µéÀÌ ½±°Ô Á¢±ÙÇϱâ Èûµç Ưº°ÇÑ ¹æ¹ýÀÌ ¼û¾î ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. À̵éÀÌ ºÎ¸¦ ÃàÀûÇÑ ¹æ½ÄÀº ´©±¸³ª ¸¶À½¸¸ ¸ÔÀ¸¸é ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Çö½ÇÀûÀÎ °ÍµéÀÌ´Ù. ¡®Àý´ë ¼Òµæ ÀÌ»óÀÇ µ·À» ¼ÒºñÇÏÁö ¸¶¶ó¡¯, ¡®¼ÒµæÀÇ 2¹è°¡ ³Ñ´Â À¶ÀÚ¸¦ ¹Þ¾Æ¾ß ÇÏ´Â ÁýÀº »çÁö ¸¶¶ó¡¯, ¡®ºÎÀÚ µ¿³×¿¡ »ì¼ö·Ï Á¡Á¡ Àç»êÀº ÁÙ¾îµç´Ù¡¯, ¡®´ã¹è¸¦ ²÷´Â °Í¸¸À¸·Î ¾î¶»°Ô ºÎÀÚ°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¡¯ µî »ç¼ÒÇØ º¸ÀÌÁö¸¸ °ËÁõµÈ ¹ýÄ¢µéÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.

¢Ã Â÷·Ê

Chapter 1 ¹é¸¸ÀåÀÚ´Â ¾î¶² »ç¶÷Àΰ¡?
Chapter 2 Àý¾à, Àý¾à, ¶Ç Àý¾à!
Chapter 3 ½Ã°£°ú ¿¡³ÊÁö¿Í µ·
Chapter 4 ÀÚµ¿Â÷·Î ÁÖÀÎÀ» ÆÇ´ÜÇÒ ¼ö´Â ¾ø´Ù
Chapter 5 ¼ºÀÎ Àڳ࿡ ´ëÇÑ °æÁ¦Àû ¿øÁ¶
Chapter 6 Â÷º° ¼öÁ¤ Á¤Ã¥, °¡Á¤ ½ºÅ¸ÀÏ
Chapter 7 µ·ÀÌ µÇ´Â ºÐ¾ß¸¦ ã¾Æ¶ó
Chapter 8 Á÷¾÷: ¹é¸¸ÀåÀÚ¿Í »ó¼ÓÀÚµé

¸ñ·Ïº¸±â

ÀÌÀü