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성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기
저자 : 야코포 페르페티
출판사 : 미래의창
출판년도 : 2016년 05월
분야 : 마케팅/세일즈
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성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기
저자 : 야코포 페르페티 / 출판사 : 미래의창
독점의 조건
저자 : 김재영 / 출판사 : 한스미디어
구글의 미래
저자 : 토마스 슐츠 / 출판사 : 비즈니스북스
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야코포 페르페티 지음
미래의창 / 2016년 5월 / 336쪽 / 15,000원
▣ 저자 야코포 페르페티
대학에서 문학을 전공했으며 대학원에서는 경영학 석사 학위(MBA)를 받았다. 세계적인 명문대로 꼽히는 SDA 보코니 경영대학원 방문교수로 재직하면서 혁신과 기업가정신을 연구하고 있으며, 마케팅과 커뮤니케이션 분야에서 브랜드 컨설턴트로도 일하고 있다. 또한 화가를 후원하고 문화 관련 프로젝트를 구상하는 큐레이터로 왕성하게 활동하고 있다. 아이디어가 기적을 불러일으킨다고 믿으며, 누구나 예술을 즐길 권리를 실현할 수 있는 환경을 만들기 위해 노력하고 있다. 이 책(원제: MAKE THE SKY BLOOM)은 그 노력의 일환이다.
▣ 역자 김효정
한국외국어대학교 이탈리아어과를 졸업하고 동 대학원에서 석사 학위를 받은 뒤 비교문학과(박사 과정)를 졸업했다. 현재 한국외국어대학교와 숙명여자대학교에서 강의하고 있다. 옮긴 책으로 『예술과 광고』, 『사라진 도서관』, 『안톤 체호프처럼 글쓰기』 『불안의 책』, 『고대 로마인의 성과 사랑』, 『쓸모없는 것들의 쓸모 있음』, 『중세 I』 등이 있다.
▣ Short Summary
2001년 젊은 시인 이반은 밀라노의 어느 담벼락에 이렇게 써 놓았다. “바람 불 때 씨를 뿌리는 자는 하늘을 꽃피울 것이다.” 더 멀리 가는 것, 특별한 삶을 사는 것, 가는 곳마다 시를 쓰며 기적을 찾는 것에 대한 찬사가 아닐 수 없다. 피에르 파울로 파솔리니의 시구를 빌리자면, 오늘날은 “혼란의 시기”다. 또한 마오쩌둥은 다음과 같이 말했다. “하늘 아래 혼란이 있으니 최고의 상황이 아닐 수 없다.” 오늘날 우리는 ‘혼돈의 시대’를 살고 있다. 확실한 것이 더 이상 확실하지 않은 시대에 살고 있으며, 과거에 우리를 이끌었던 미래에 대한 기대는 아예 존재하지 않는다. 현대는 불안한 시대이므로 모든 ‘하얀 여백’ 안에는 시가 숨어 있을 수 있으니 우리는 그것을 옮겨 적기만 하면 된다.
우리의 생각을 구체적으로 표현하고, 이탈리아어 ‘욕망하다’의 가장 심오한 의미, 즉 ‘별을 바라보다’라는 의미에 따라 다시 희망을 품기에 지금보다 더 좋은 순간은 없을 것이다. 우리는 기술자가 될 수도 있고, 창조자가 될 수도 있다. 예술가, 음악가, 스타일리스트, 경영자, 작가, 철학자, 사업가 혹은 비사업가가 될 수도 있다. 아이디어를 떠올린 사람의 정체성이 특이하듯 아이디어를 발전시키기 위한 과정 역시 독특하다. 이 세상에는 그런 독특함이 필요하다. 구태의연한 문제를 풀려면 새로운 관계와 논리가 필요한데, 그것을 만들어내기 위한 영감은 어디에든 있다.
이 책은 ‘별들에 대한 갈망’과 재능 덕분에 절대적으로 새로운 무엇을 창조해낸 사람들의 이야기를 담고 있다. 그들이 받은 영감에서 출발해 아이디어를 여섯 단계로 발전시킨 방식을 추적했다. 가장 중요한 것은 아이디어가 본질적으로 실화에 바탕을 두어야 한다는 점이다(우리가 타고 갈 배). 그다음으로는 아이디어를 발전시키기에 적당한 상황을 만들고(바다와 파도), 아이디어의 가치를 알아줄 사람(바람)과 그것을 발전시킬 수단(물과 암초)을 마련해야 한다. 그리고 외부 환경과의 비교(항구)를 거친 아이디어는 궁극적으로 창공을 향해 멀리 나가 하늘에 꽃을 피울 것이다(별).
▣ 차례
서문: 이반의 하늘_ 밀라노, 2013년
감사의 말
1단계 - 배(B.O.A.T.S.): Idea Based On A True Story
한 페이지로 읽는 1단계 / 요절할 수밖에 없는 시드_1977년의 세계
보이지 않는 리처드 머트_뉴욕, 1917년 / 드라마의 붉은 단추_벨기에, 2012년
로빈슨의 서체_애틀랜타, 1887년 / 카사 산체스의 미장아빔_로스앤젤레스, 1924년
주드 퀸의 일렉트릭 기타_뉴포트, 1965년
2단계 - 바다와 파도: 유동적인 상황과 상상력의 파도
한 페이지로 읽는 2단계 / 마테이 씨의 상어_뉴캐슬 바 비치, 2011년
사막의 프라다_텍사스 90번 고속도로, 2005년
로드리게즈의 이면_디트로이트, 1981년
레밍스의 ‘기적’_볼로냐, 1897년 / 에이프릴의 약속_코네티컷, 1950년대
세일러의 재킷_노스캐롤라이나, 1989년
3단계 - 바람: 사람
한 페이지로 읽는 3단계 / 라운의 보스_덴마크, 2006년
헤겔의 트라이어드 개념_태초의 강 / 레미의 매트릭스_캐나다, 1975년
리처드의 창업가적 접근_푸에르토리코, 1977년
블룸의 ‘예술-현금-영광’_앨라배마 주 애슈턴, 1950년대
포드의 철밥통_대서양의 어느 항구, 1927년
4단계 - 물과 암초: 자원
한 페이지로 읽는 4단계 / 에밀의 주가드_사하라 사막, 1993년
1만 5,273명의 글리프 후원자_뉴욕, 2010년
월스트리트의 젖소_뉴욕, 2008년
제갈량의 ‘우피’_중국, 200년대 초 / 코폴라의 왼쪽 귀_필리핀, 1976년
오션의 방식_라스베이거스, 2001년
5단계 - 항구: 외부 환경
한 페이지로 읽는 5단계 / 워남비의 순간_남오스트레일리아 울데아, 1941년
실천을 강조한 엥겔스와 엘비스_뉴욕, 1975년
예이젠시테인의 생각_로스앤젤레스, 1995년
마릴린의 거품_애틀랜타, 1888년 / 추락하는 사내의 DCF_파리, 1995년
부크만의 프랑스혁명_아이티, 1791년
6단계 - 별: 뛰어넘기
한 페이지로 읽는 6단계 / 거슈윈의 등급_앨라배마, 1979년
JR의 상자_브로츠와프, 2011년 / 핑크의 어머니_프란치아코르타, 2011년
라주미힌의 실패_상트페테르부르크, 1866년 / 프리드리히의 별_‘얼룩소’, 1885년
비숍의 미래_화성, 2001년 8월
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