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- 점심 12:00 ~13:00
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저자 : 아타카 가즈토
출판사 : 에이지21
출판년도 : 2014년 02월
분야 : 마케팅/세일즈
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세계의 엘리트는 왜 이슈를 말하는가
저자 : 아타카 가즈토 / 출판사 : 에이지21
지금 당장 브랜딩 공부하라
저자 : 엄성필 / 출판사 : 한빛비즈
카테고리를 디자인하라
저자 : 김훈철, 김선식 / 출판사 : 다산북스
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아타카 가즈토 지음
에이지21 / 2014년 2월 / 240쪽 / 12,800원
▣ 저자 아타카 가즈토
1968년 일본 도야마 현 출생으로, 도쿄 대학ㆍ대학원에서 생물화학 전공으로 석사 학위를 취득한 후 맥킨지에 입사했다. 4년 반의 근무 기간을 거쳐 예일 대학 뇌신경과학 프로그램에 입학해 약 7년의 과정을 3년 9개월 만에 마치고 박사 학위를 받았다. 일본으로 귀국한 뒤 맥킨지에 복귀하여 마케팅 연구 그룹의 아시아 태평양 지역을 담당하는 중심 멤버로 활약했다. 음료, 소매, 하이테크 등 폭넓은 분야에서 브랜드를 재정비하고 상품사업을 개발했으며, 도쿄사무소의 신입 교육을 담당하며 문제해결, 분석, 차트 라이팅 등을 트레이닝했다. 2008년부터 야후 재팬으로 옮겨 COO실 실장을 거쳐, CSO로서 폭넓은 경영 과제, 제휴 안건을 추진 중이다.
▣ 감수 박신영
『기획의 정석』, 『삽질정신』 저자. 대학 시절 공모전 23관왕. 대통령직속 청년위원회 위원. 문화체육관광부 자문위원. 서울시 도시계획국 자문. 前 제일기획 AP 전략그룹. 現 폴앤마크연구소 소장.
▣ Short Summary
직장인이건 학생이건 혹은 자영업에 종사하건, 기한 내에 의미 있는 아웃풋을 만들어내야 하는 상황에 우리는 수시로 직면하는데, 이런 상황에서는 ‘노력’이 평가 기준이 되지 않는다. 어디까지나 제대로 된 ‘결과물’ 자체와 그것이 지니는 가치로 말해야 한다.
이 책은 문제파악부터 프레젠테이션 완성까지, 세상을 움직이는 기획의 비밀을 낱낱이 밝힌 책이다. 저자는 무엇보다 중요한 것은 ‘이슈’라고 강조하며, ‘이슈부터 시작하기’라는 사고법을 통해 지적 생산성을 극도로 향상시키는 궁극의 훈련법을 소개한다. 요컨대 ‘무엇에 대한 답을 구할 것인가’를 생각해 흔들림 없이 문제의 본질을 꿰뚫는 것이 가치 있는 아웃풋의 창출로 이어진다고 역설한다.
‘이슈부터 시작하기’ 사고법은 ‘정말로 답을 구해야 할 가치’가 있는 문제, 즉 ‘지금 당장 몰두해야만 하는’ 문제의 본질을 가려낸 후, 일련의 접근법에 따라 가설 설정과 분석 설계, 검증 과정을 거쳐 어떠한 형태로 메시지를 상대방에게 전달할 것인지 가치 창출을 위한 일련의 흐름을 제시한다.
▣ 차례
감수의 글
프롤로그_ 뛰어난 지식 생산의 공통점
들어가며_ 이 책의 사고법: 탈 멍멍이 길
상식 버리기 / [칼럼] 곱씹기를 중요시하자
01 이슈 다루기 - 해결하기 전에 판단하기
이슈 판단하기
가설 세우기
좋은 이슈의 세 가지 조건
이슈를 특정하기 위한 정보 수집
이슈를 특정하기 위한 다섯 가지 접근법
02 가설 다루기 ① - 이슈 분해와 스토리라인 짜기
이슈 분석이란 무엇인가
STEP 1 이슈 분해하기
[칼럼] MECE와 프레임워크
STEP 2 스토리라인 짜기
03 가설 다루기 ② - 그림 콘티로 스토리 작성하기
그림 콘티란 무엇인가
STEP 1 축 정리하기
STEP 2 이미지 구체화하기
STEP 3 방법 명시하기
[칼럼] 지각의 특징으로 보는 분석의 본질
04 아웃풋 다루기 - 실제 분석 진행하기
아웃풋을 창출한다는 것은
트러블 처리하기
가뿐하게 답 구하기
05 메시지 다루기 - 전달할 것 정리하기
본질적 단순함 실현하기
스토리라인 다듬기
차트 다듬기
[칼럼] Complete Work를 하자
에필로그_ 일상의 작은 성공부터 시작하자
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