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저자 : 메리 S. 펄롱
출판사 : 미래의창
출판년도 : 2007년 09월
분야 : 마케팅/세일즈
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시니어 마켓을 선점하라
저자 : 메리 S. 펄롱 / 출판사 : 미래의창
인문의 숲에서 경영을 만나다
저자 : 정진홍 / 출판사 : 21세기북스
마케팅 트렌드 21 : 마음 시장을 잡아라
저자 : 신병철 / 출판사 : 살림Biz
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메리 S. 펄롱 지음
미래의창 / 2007년 9월 / 254쪽 / 12,000원
▣ 저자 메리 S. 펄롱(Dr. Mary S. Furlong)
베이비붐 세대의 권위 있는 전문가인 메리 펄롱 박사는 메리 펄롱 어소시에이츠를 설립하여 성장 일변도에 있는 이 새로운 시장에 접근하고자 하는 기업들에게 직접적인 도움을 주고 있다. 또한 산타클라라 대학교의 리비 경영대학원에서 여성 기업가에게 리더십을 강의하고 있다. 1986년에는 비영리기관인 시니어넷을 창설하였고, 1996년에는 서드 에이지 미디어를 창설하였다. 클린턴 대통령과 미 의회에 자문하였고, IBM, 존슨앤존스, 메릴린치, 프록터앤드갬블, 마이크로소프트 등 다수의 기업이 그녀에게 자문을 구하였다. 펄롱 박사는 미국 노화협회와 공동으로 2004, 2005, 2006 그리고 2007 '부머 비즈니스 서미트'를 성공적으로 개최하였으며, 2005, 2006, 2007 '실리콘밸리 부머 벤처 서미트'를 개최하였다. 《타임 디지털》 지는 그녀를 가장 중요한 50인의 비즈니스 리더 가운데 하나로 선정하였다.
▣ 역자
정지혜 - 현재 LG경제연구원 선임연구원으로 재직하고 있으며, 연세대학교 경영학과 졸업 후 KDI 국제 정책 대학원에서 경영학 석사를 마쳤다. LG계열사 컨설팅 및 마케팅 연구 업무를 담당하면서 경영전략 및 소비자 트렌드에 관한 기고 활동을 꾸준히 해오고 있다. 『2010 대한민국 트렌드』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법』 등을 공저하였다.
이연수 - 연세대학교 상경계열 및 동대학원 경영학과를 졸업했으며, 현재 LG경제연구원의 선임연구원으로 재직 중이다. 주요 관심 분야는 기업의 마케팅 전략과 소비 트렌드 분석이며, 현재 LG그룹사 관련 프로젝트 및 연구 과제를 수행 중이다. 저서로는 『싱글 마케팅』, 역서로는 『립스틱 바른 돼지』가 있으며, 『2010 대한민국 트렌드』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법』 등을 공저하였다.
▣ Short Summary
베이비붐 시장에서 성공하는 비결은 외로움, 빈집 현상, 50세 이후의 데이트, 사랑하는 이의 죽음, 은퇴 등의 노화와 관련된 사회적 이슈들과 사업 아이디어를 결합시키는 것이다. 이 책은 베이비붐 세대들의 정신적 욕구와 갈망이라는 관점에서 이러한 이슈들을 검토하고 있다. 오늘날 베이비붐 세대들에게는 물질적 소유보다는 심신을 만족시킬 수 있는 경험이 더욱 중요하다. 이들의 욕구를 충족시킬 수 있는 사업 아이디어는 엄청난 잠재력을 가지게 될 것이다. 인생의 어느 단계에서보다 50대와 60대에 더 많은 변화를 경험하게 된다. 각각의 단계 전환은 가족(자녀의 출가, 부모의 죽음, 조부모가 되는 것), 건강(폐경, 심장병, 시력 및 청력감퇴, 관절염 등), 주거(리모델링, 별장의 구입), 재무, 퇴직, 여가 그리고 가치(의미를 찾는 것) 등의 이슈와 관련된 사업 기회들을 야기한다. 이 책을 읽는 즉시 이 시장에 대한 새로운 사업 계획을 구상하도록 자극할 것이다.
▣ 차례
추천사 | 시니어 마켓에서 금맥을 찾아라
감사의 글 | 시니어 세대의 삶의 동반자가 되라
역자 서문 | 고령화 사회, 문제가 아니라 기회이다
1. 전 세계 베이비붐 시장
글로벌 시장 | 장수 | 기술 | 인생의 전환 | 영적인 것
2. 건강의료 사업
시장 분석 | 대안적 헬스 케어
3. 여행: 마음, 정신, 영혼을 위한 모험
여행 산업 살펴보기 | 다른 틈새시장들 | 요약
4. 여가활동: 보다 열정적으로
시장 분석 | 다른 틈새시장들 | 요약
5. 성과 로맨스: 저 여자가 먹는 걸로 주세요
시장 분석 | 다른 틈새시장들 | 요약
6. 청바지를 입은 당신, 시들지 않는 젊음
시장 분석 | 미용 산업 | 다른 틈새시장들 | 요약
7. 나에게 안식처를 달라
시장 분석 | 주택 설계 트렌드 | 대도시의 불빛, 대도시 스타일
8. 선택에 의한 가족
시장 분석 | 요약
9. 노부모 부양: 중년의 새로운 위기
시장 분석 | 역모기지 | 요약
10. 미디어 전략
미디어와의 관계 | 앙코르: 틈새시장을 찾아라 | 새로운 미디어, 새로운 기회
11. 늘어나는 부머 비즈니스: 효과적인 영업 및 마케팅 전략
싫증이 난 부머와 커뮤니케이션하는 법 |
라디오에 대해서 모르는 것: 베이비붐 세대들은 열성 청취자다
12. 인생의 새로운 장을 열며
부록: 온라인 시니어 마켓
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