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저자 : 페터 우르스 벤더
출판사 : 사람과책
출판년도 : 2002년 12월
분야 : 마케팅/세일즈
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감성 마케팅
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기업 이미지를 팔아라
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저자 : "페터 우르스 벤더,조지 토록 공저/정성호 역" / 출판사 : 사람과책
Next Economy
저자 : "Ettenberg, Elliot" / 출판사 : McGraw-Hill
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페터 우르스 벤더·조지 토록 지음/정성호 옮김
사람과책/2002년 12월/296쪽/11,000원
▣ 저 자
페터 우르스 벤더
캐나다가 자랑하는 '프리젠테이션의 귀재'로 알려진 페터 우르스 벤더는 베스트셀러『성공을 약속하는 파워 프리젠테이션(Secrets of Power Presentation)』의 저자로, 세계를 무대로 순회강연을 실시하고 있으며, 라디오와 TV에 고정 출연하고 있다.『내부로부터의 리더십(Leadership from Within)』을 저술하기도 했다.
조지 토록
20년 이상 기업의 최고경영자였던 조지 토록은 직업적인 강연가로 제2의 인생을 시작했다. 현재 북미 대륙의 일류 기업과 협회를 대상으로 순회강연을 실시하고 있다. 라디오 프로그램 <비즈니스 인 모션 (Business in Motion)>의 제작자이자 사회자이며 칼럼니스트로 활약하고 있다.
▣ 역 자 정성호
전문번역가. 역서로 『글로벌 패러독스』『아이어코카 자서전』『우량 기업을 찾아서』『CEO가 된 코미디언』『인맥 만들기』『스타 퍼포머가 되는 9가지 법칙』『느린 비즈니스로 돌아가라』등이 있다.
▣ Short Summary
이 책이 제시하는 마케팅 전략의 큰 틀은 '개인화', 즉 차별화를 실천하는 것이다. 마케팅은 커뮤니케이션으로, 자신의 가치를 인식시키고 신뢰를 쌓기 위한 개인적 접근이 필요한 것이다. 따라서 모든 마케팅의 아이디어는 가장 개인적인 것으로부터 시작될 수 있다. 이런 측면을 잘 활용하는 것이 바로 셀프 마케팅이며, 파워 마케팅이다. 이 책은 마케팅 프로그램에서 적용할 수 있는 각각의 전략을 중점적으로 소개했다. 보도 자료를 작성하는 법, 독창적인 마케팅을 위한 아이디어, 데이터베이스를 관리하는 방법에 이르기까지 다양한 기법들이 담겨 있다. 칼럼형 기사와 명사들의 격언, 저자들의 성공과 실패의 경험이 담긴 에피소드를 함께 실었으며 각 장의 말미에는 핵심 내용을 요약하여 실질적인 마케팅의 테크닉과 주의사항을 쉽게 익힐 수 있도록 했다. 기업가에게는 자신감과 아이디어를 가지고 경쟁할 수 있도록 도와주며, 일반 독자들에게는 자기 자신을 홍보할 수 있는 힌트를 제공해 줄 것이다.
▣ 차 례
전략 1. 인식
전략 2. 인간 관계
전략 3. 매스컴
전략 4. 지레 작용
전략 5. 데이터베이스 마케팅
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