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저자 : 마이클 달렌
출판사 : 미래의창
출판년도 : 2013년 11월
분야 : 마케팅/세일즈
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넥스토피아 미래에 중독된 사람들
저자 : 마이클 달렌 / 출판사 : 미래의창
마이크로 밸류
저자 : 문달주 / 출판사 : IGM세계경영연구원
팔지말고 코칭하라
저자 : 김상범 / 출판사 : 호이테북스
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마이클 달렌 지음 이은주 옮김
미래의창 / 2013년 11월 / 224쪽 / 12,000원
▣ 저자 마이클 달렌
스웨덴 스톡홀름 대학교 경제학과에서 마케팅 및 소비자 행동학을 가르치고 있다. 대학에 ‘마케팅 커뮤니케이션’ 과정을 개설했고, 여러 상장회사의 자문역을 맡고 있으며, 세계적으로 유명한 강사이기도 하다. 소비자 행동, 창의성 및 마케팅 분야에서 의미 있는 연구 결과를 발표하면서 이 분야를 선도하는 인물로 급부상했다. ‘넥스토피아(Nextopia)’ 개념을 통해 진화생물학, 사회심리학, 경제학, 경영학 등 각기 다른 분야의 연구들을 종합해서 이 시대를 설명하는 새로운 인식의 틀을 제공하고자 한다.
▣ 역자 이은주
이화여자대학교 법학과를 졸업하였으며, 현재 번역 에이전시 하니브릿지에서 출판 기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 『2020대한민국 다음 십 년을 상상하라』, 『크래시 코스』, 『설득의 배신』, 『금리의 역사』, 『맬서스, 산업혁명 그리고 이해할 수 없는 신세계』, 『충동경제 시대의 모바일 쇼핑』, 『피터 드러커의 위대한 통찰』, 『현명한 채권투자자』, 『골드(GOLD)』, 『신성한 소 죽이기』, 『터틀의 방정식』, 『핏불』, 『워렌버핏 투자노트』 등 다수가 있다.
▣ Short Summary
세상은 시시각각으로 변한다. 전 세계가 지구촌으로 묶여 있는 지금, 표준 시간대라는 것은 의미를 잃은 지 오래고, ‘지금’이나 ‘여기’라는 단어도 그 의미가 무색해졌다. 우리는 이제 ‘어제’에 대해서는 별 관심이 없다. 우리가 살아가는 세상이 이른바 기대사회(Expectation Society)이기 때문이다. 기대사회는 오로지 ‘내일’이라는 시간 틀에만 관심을 두며, 우리의 삶이나 일 그리고 사랑도 미래에 대한 우리의 기대감에 따라 움직인다.
이 책에 인용된 여러 연구 결과들을 쉽게 이야기해 보자면, 기대사회는 더 좋다고는 말하기 어렵지만, 지금과는 완전히 다른 사회라고 할 수 있다. 기대사회에 사는 우리는 15마이크로 초 동안 유지되는 찰나의 유명세를 어떻게든 늘리려고 애를 쓰지만, 그렇다고 자신의 성과에 만족하며 여유를 부릴 수 있는 것도 아니다. 이런 환경에서라면 그다음이 과거보다 더 나을 수 있도록 항상 자신을 채근해야 하니 말이다. 기대사회에서는 행복을 누릴 수 있는 시간이 매우 짧다. 언뜻 보면 이것은 디스토피아, 즉 암울한 미래 사회인 것처럼 보인다.
하지만 이 책은 디스토피아가 아니라 유토피아를 말하려고 한다. 기대사회의 시민으로서 어떻게 이 파도를 잘 탈 수 있는지 보여 주고자 했다. 섹스, 약물 중독, 락 뮤직 등과 같은 인간의 삶을 구성하는 여러 군상들과 함께 아이패드, 만화 영화 <심슨가족> 그리고 카메론 디아즈와의 저녁 식사와 같은 다양한 사례를 총동원하여 당신이 기대사회에서 어떻게 멋지고 행복하게 살아갈 수 있는지 알려 주고자 한다.
이 책은 ‘넥스토피아닷인포(www.nextopia.info)’라는 블로그 형태로 출발하여 꽤 오랫동안 하나의 프로젝트로 추진한 작업의 결과물이다. 일찍이 한 경제 잡지는 저자의 블로그를 염두에 두고 ‘음울한 블로그’에 대한 특집 기사를 실었다. “우리는 ‘행복할 수 있는 능력’을 잃어버렸으며, 뭔가를 더 성취하고 더 많이 소유할수록 자신을 더 몰아치고 닦달한다”는 우울한 소식을 퍼뜨린다는 게 주요 내용이었다. 하지만 이들이 놓친 것이 있다. 사회가 발전함에 따라 ‘행복을 유지하는(being happy)’ 것은 무척 어려운 일이 되었지만, ‘전보다 더 행복해지는(becoming happy)’ 것은 이전보다 더 쉬워졌다는 것 말이다. 그렇게 따지자면, 전보다 더 행복해지는 삶은 얼마든지 가능하다. 그런 기회는 우리 주위에 무궁무진하기 때문이다. 이 책은 읽으면 ‘전보다 더 행복해지는’ 그런 책이다.
▣ 차례
서문_ 기대사회에 오신 것을 환영합니다
EPISODE 1 기대사회로의 초대
EPISODE 2 왜 기대사회인가
모든 것이 가능한 세상 / 기대사회에 쇼핑중독자들이 많은 이유 / 기대사회에서는 쇼핑도 능력이다
EPISODE 3 순현재가치의 상실
시간에도 가격이 매겨진다 / 기대사회는 조바심을 이용한다 / 우리는 동시에 여러 가지 일을 한다
기대사회에서의 기회비용 / 가지지 못한 것이 더 매력적이다 / 아무것도 놓치지 않겠어
미래의 제품과 경쟁하기 / 이자율이 흥미율이 되다
EPISODE 4 모두가 행복하다
생활 방식이나 환경에 따라 삶의 만족도가 달라질까? / 나이에 따라 삶의 만족도는 달라질까?
삶의 만족도는 대체로 일정하다 / 그렇다면 우리는 정체되어 있는가
우리 결혼하자, 지금 말고 나중에 / 헤어지는 것도 그렇게 나쁘지는 않다
삶의 만족도가 정말 떨어졌을까? / 만족할수록 더 행복해진다
우리는 자신의 삶에 만족감을 느끼도록 설계돼 있다
EPISODE 5 행복 레버 누르기
마약이 답이 될까? / 음식이나 섹스가 답이 될까? / 우리를 행복하게 해주면 그만 아닌가
누구도 행복한 상태에 영원히 머물 수 없다 / 우리가 느끼는 행복감의 실체
행복은 살 수 없다? 이 말은 틀렸다 / 뛰어, 어서 뛰어 / 행복 고속도로 진입을 환영한다
행복으로 가는 비밀 통로
EPISODE 6 넥스토피아
우리가 계속 달리는 이유 / 미래를 사는 것, 그것이 바로 넥스토피아다 / 한번 해 봐
모든 길은 넥스토피아로 통한다 / 내일 해야 할 일이라면 다 괜찮다 / 넥스토피아에서만 가능한 일
절대로 학습하지 마라 / 되돌아볼 필요가 없는 이유
EPISODE 7 기대사회에서의 삶과 소비
물질은 일시적이고 기대는 영원하다 / 쾌락의 패러독스 / 본편보다 예고편이 더 재밌는 이유
계속 공상을 즐겨줘 / 우리는 전보다 더 열심히 트렌드를 좇는다 / 트렌드 착각을 주의하라
익스펙터티의 등장 / 시선 고정을 위한 노력 / 숫자에 집착하지 않아도 된다
영원한 젊음은 가능하다 / 절대로 다음 성과보다 더 좋을 수는 없다
EPISODE 8 기대사회에서의 비즈니스
미래를 팔아라 / 오늘이 없는 것처럼 살아라 / 미래에 청약하기 / 제품의 수명 주기를 늘릴 수 있다
미래에 닿기까지의 시간을 늘려라 / 가질 수 없다는 사실만으로
EPISODE 9 다음 책을 위한 프롤로그
우리는 통제력이 있다 / 기대감을 만드는 일은 큰 비용이 들지 않는다
모든 것의 끝은 어디에 있는가
감사의 말_ 미래로의 즐거운 여정
참고 문헌
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